La nueva estrategia de Roca Tiles se dirige hacia la especialización y el valor diferencial centrado en el cliente.
Desde que el pasado mes de agosto de 2021 Roca Tiles se integrara en el Grupo Lamosa, la compañía se ha embarcado en un proceso de identidad de marca y puesta en valor de los atributos de la firma nacional ante la presencia global del segundo fabricante mundial de revestimiento cerámico, según Ceramic World Review.
El centro de producción de Roca Tiles en Belcaire es importante dentro del Grupo Lamosa, como parte de su estrategia de crecimiento, con el foco de crear una cobertura industrial para España, Europa y mercados clave donde el clúster de Castellón tiene una amplia proyección como Middle East.
Formar parte del Grupo Lamosa ha supuesto todo un proceso de análisis previo del potencial de la compañía y de adaptación a la nueva realidad global. Ello ha llevado a un estudio exhaustivo de todas las prácticas vinculadas con la fabricación, con el fin de mejorar en cada fase y dotar a la planta de las infraestructuras necesarias para poner en marcha una nueva estrategia con la que Roca Tiles se consolida como el primer centro de fabricación de Grupo Lamosa en Europa.
Tras la integración en el Grupo Lamosa se ha llevado a cabo una profunda revisión de la actividad de la compañía centrada en el cliente y el valor diferencial que podía aportar Roca Tiles. En ese proceso se han identificado áreas de adaptación en toda la cadena de valor de la firma y medidas para lograr los mejores resultados en las colecciones finales y en el modo de fabricarlas.
Gracias a este examen interno se ha definido el punto de partida de un nuevo proyecto y su desarrollo en los próximos cinco años. Se ha dotado de las mejores infraestructuras a las instalaciones y se han identificado las líneas clave del modelo productivo en el corto y medio plazo.
Una de las conclusiones de Roca Tiles ha sido aportar valor con la especialización, con la fabricación de una selección de productos excepcionales pensados para aportar beneficios a clientes presentes y futuros.
Las medidas tomadas influyen en todas las facetas del proceso productivo, han tenido en cuenta el uso sostenible de la energía y las materias primas, tecnología y calidad necesarias para optimizar procesos, adaptación de maquinaria y programación para homogeneizar espesores de producto y estandarizar tamaños, definición en el departamento de innovación de los módulos apropiados y los diseños adecuados.
Todo ello sin renunciar a la marca que nos hace únicos y fácilmente identificables en el sector: Roca tiles.
La compañía pone el foco en la fabricación de una cuidada selección de colecciones en España con el apoyo el grupo, la optimización de los procesos que se siguen en la planta de Belcaire y la instalación de nuevas infraestructuras con las que apoyar la especialización en estos productos clave.
Con estas nuevas medidas la firma espera potenciar la actividad comercial en el canal contract y también ampliar el segmento de personalización y DIY (do it yourself) que cobrarían protagonismo junto al canal de distribución tradicional.
