En una reciente entrevista, José María Gimeno, CEO y fundador de SUMMUMSTUDIO, compartió sus ideas sobre el proceso creativo detrás del diseño del concepto y stand Synchrony para Roca Tiles. Esta colaboración se mostró en la feria CEVISAMA en Valencia el pasado febrero. Os resumimos los puntos clave de nuestra conversación con José María, destacando sus pensamientos sobre la inspiración, los desafíos y la importancia de la innovación y la sostenibilidad en el diseño.
Tal y como José María Gimeno nos explicó, la inspiración principal para Synchrony fue crear un sentido de jerarquía y coherencia entre las diversas colecciones ofrecidas por Roca Tiles. «La idea era generar un organigrama matérico que dotara a la marca de equilibrio, asegurando que cualquier selección, aunque sea aleatoria, funcione a la perfección».
«Synchrony buscaba contextualizar el concepto de la calma a nivel arquitectónico,» señaló José María. «Tratamos de crear un espacio de arquitectura efímera que sirviera como un contenedor, ayudando a crear ambientes donde la cerámica actúe como una piel que envuelve el espacio, generando una atmósfera de calma, equilibrio y sobriedad.»
El stand presenta un sistema de lamas de madera natural inspirado en el minimalismo japonés, combinado con la filosofía de vida mediterránea. «La madera aporta calidez y ritmo a la fachada, mientras que los tejidos mejoran la sensación residencial, haciendo el espacio más personalizado y acogedor,» nos dijo José María.
El mayor desafío para este arquitecto al plantear el diseño del espacio fue “crear un concepto que no solo funcionara para Cevisama, sino también para Cersaie,» explicó. «Diseñamos una instalación arquitectónica efímera, modular, montable y desmontable, que tenía que funcionar en dos espacios diferentes a 1.500 kilómetros de distancia, adaptándose a la geometría única de cada feria. Esto requería cumplir con estrictos plazos, formas y presupuestos.»
El stand Synchrony de Roca Tiles es un fiel reflejo de la filosofía de SUMMUMSTUDIO, donde el minimalismo y la funcionalidad predominan. “El estudio realmente se aproxima muchísimo y se define como un lugar en el que, de alguna manera, su proyecto se basa en el minimalismo y donde lo superfluo no tiene cabida,” comenta Gimeno. Este enfoque se manifiesta en un espacio arquitectónicamente ligero y bien proporcionado que destaca los productos de Roca Tiles sin quitarles protagonismo.
José María enfatizó que el stand representa la evolución y la estrategia de Roca Tiles para mostrar sus fortalezas. «La propuesta arquitectónica del stand conecta con los valores centrales de la marca, como la serenidad, la sobriedad y el equilibrio,» dijo. «Estos valores resultan en una propuesta arquitectónica muy equilibrada y atemporal.»
Respecto a la simbiosis Roca Tiles – Summum Estudio manifiesta que «la colaboración fue excelente». «Aunque diseñamos y construimos el proyecto, fue un esfuerzo de equipo completo. Roca Tiles proporcionó directrices claras y un apoyo incondicional, permitiéndonos la libertad de explorar soluciones creativas. La confianza y el diálogo abierto fueron clave para nuestro éxito.»
“El concepto arquitectónico principal aboga por la sostenibilidad, ya que el stand es reutilizable,» explicó. «La mayoría de los stands de exposición se descartan después de su uso, pero el nuestro está diseñado para ser reutilizado. La estructura de madera está hecha de madera laminada reutilizable, reforzando el aspecto ecológico. Los tejidos utilizados también son ecológicos, fabricados con materiales reciclables.»
Con el diseño del espacio se ha tratado de mostrar a los visitantes que “Roca Tiles tiene un mensaje de marca claro, potente y cohesionado,» concluyó José María. «Synchrony muestra que los productos están bien diseñados, estudiados y sincronizados, permitiendo resolver proyectos en ocasiones con una sola colección”.
Respecto al uso de la cerámica en el interiorismo, Gimeno destaca la importancia de los materiales cerámicos de Roca Tiles para los arquitectos e interioristas, resaltando su versatilidad y la cuidadosa selección de tipologías. “Roca Tiles tiene colecciones que podríamos denominar como bestsellers, y al mismo tiempo tiene satélites que funcionan muy bien para complementar esa colección,” afirma Gimeno. Esta conceptualización jerárquica permite resolver proyectos complejos con una sola colección, algo que el estudio valora enormemente.
Para Gimeno, la cerámica de Roca Tiles ofrece ventajas inigualables en términos de fiabilidad y durabilidad. “La cerámica técnica garantiza longevidad en los materiales, inalterabilidad y eso en definitiva es seguridad,” explica. Esta robustez hace de la cerámica un material ideal para proyectos con alto desgaste, como fachadas y espacios de alto tránsito.
Gimeno visualiza un futuro prometedor para la cerámica, no solo como material de construcción, sino como materia prima para el diseño industrial. “Para nosotros una placa es un lienzo en blanco… la cerámica se convierte en nuestro aliado para el diseño industrial,” afirma. Este potencial transformador de la cerámica puede redefinir su lugar en el diseño contemporáneo, aportando valor añadido y versatilidad.
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Accede aquí al vídeo de la entrevista donde José María habla sobre la cerámica en la arquitectura y el diseño
